旅游网络营销的策略研究-新媒体营销企业策略研究

关于景区网络营销研究

全文45页 约30000字 论述翔实

目 录

第1章 绪 论1

1.1本文研究背景与意义2

1.2国内外研究现状2

1.3本文研究内容与方法2

第2章 市场营销与网络营销2

2.1 市场营销与市场营销理念2

2.1.1 市场营销内涵2

2.1.2 市场营销理念发展2

2.2 网络营销内涵及特点2

2.2.1 网络营销的内涵2

2.2.2 网络营销的特点2

2.3 市场营销与网络营销的关系2

第3章 旅游景区网络营销2

3.1 旅游景区网络营销含义及内容2

3.1.1 旅游景区网络营销含义2

3.1.2 旅游景区网络营销内容2

3.2 我国旅游景区网络营销发展现状与策略2

3.2.1 我国旅游景区网络营销现状2

3.2.2 我国景区网络营销发展策略2

第4章 案例分析——峨眉山景区网络营销方案2

4.1 峨眉山风景名胜区概况2

4.1.1 峨眉山景区基本情况2

4.1.2 峨眉山旅游业发展2

4.2 峨眉山网络营销的实施2

4.2.1 峨眉山景区营销发展现状2

4.2.2 峨眉山网络营销现状及其不足2

4.3 峨眉山网络营销的实施对策2

4.3.1 背景概述2

4.3.2总体目标2

4.3.3 改善实施方案2

结 论2

致 谢2

参考文献2

附 录2

摘 要

近年来，随着旅游市场不断成熟，卖方市场向买方市场转变旅游网络营销的策略研究，旅游景区的营销越来越受到重视。尤其是现代信息技术的发展和社会、经济信息化进程的加快旅游网络营销的策略研究，呼唤一种全新的营销模式的出现，即景区网络营销。

本文在目前国内外相关研究理论的基础上，结合了我国景区营销的发展现状分析后认为，景区网络营销在景区管理中占有重要的地位，改善网络营销实施方案是景区网络营销工作的重点，并以峨眉山的网络营销实施方案为实例，以理论和实践相结合的方式探讨了此观点。

全文共分为四章，首先分析了市场营销理论，在分析市场营销理念发展趋势的基础上，提出网络营销是市场营销发展的方向，这也是网络营销之所以日益被关注的原因。这一部分是本文的理论基础。

其次探讨了景区网络营销理论，此部分是全文的重点。景区网络营销以市场营销和网络营销理论为基础，在这部分里最核心的是提出了构建景区网络营销实施方案。

第四章是峨眉山的网络营销实施方案的案例分析，通过对峨眉山网络营销特征以及峨眉山产品、价格制定、渠道和促销的现状和策略的分析，提出峨眉山应重视网络营销并采取与之相结合的措施，从而根据景区的具体情况，以网络营销理论为指导，建立峨眉山网络营销实施方案。

关键词 市场营销；旅游网络营销；

Abstract

With the further development of tourism industry, the control power of the market has turned from corporations to consumers and tourism spot marketing has been paid more and more attention. Particularly, the development of modern information technology and the fastening process of economic information call a new way for tourism spot marketing. That is tourism spot internet marketing.

Basic on bother domestic and external research, this text raises a point that tourism spot internet marketing has an important position in the tourism management. The most important work in the tourism spot management is to analyze the internet marketing principle and the instance of the tourism spot and then to find out the deformity and the formula of improving it. It also takes the internet marketing of Mountain Emei as an example to demonstrate the point.

It is a text of four chapters: the main part is chapter three. In chapter two, it analyzes the principle of marketing, and raises a point that internet marketing is the trend of marketing. Chapter three explores the principle of internet marketing. It is the stress of the text. The focal point is the formula of internet marketing.

Chapter four is the case of the internet marketing of Mountain Emei. By analyzing the character of it, it analyzes the stratagem of the product, the price, the place and the promotion to explore that tourism spot should pay attention to the find out the deformity and the formula of improving the internet marketing. The text explores the formula of internet marketing in Mountain Emei.Keywords：Marketing ; Internet marketing ;

部分参考文献

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