拉新促活留存转化-莫文蔚 拉活

拉新促活留存转化这么常见，如何让大家快速学会拉新促活，让产品完成从沉睡到活跃的转变。并且获得不错的收益，我想大家都能理解。但是，如何合理利用微信与产品本身的社交关系链或者微信外的流量入口，将好友变成网络关系链中的一环，并利用这种社交关系链促进产品下沉到用户的生活场景，成为下沉市场上突破边界的爆发点。方案可以从熟人转换为陌生人来实现。转换方式有以下几种：。

1、强关系（强约）

2、弱关系（弱约）

3、生活关系（随时约）熟人转换为陌生人后，以什么样的方式促进用户下沉，在微信公众号产品上都能应用，如何下沉可以参考《定位》和《人人都是产品经理》里面的内容。如果你的公众号产品提供的是沉默成本低的快消产品，例如母婴产品，o2o类的产品，或者理财产品等等。那么，如何让用户熟人转换为陌生人拉新促活留存转化，就可以利用用户熟人资源的社交关系链。

这就需要结合产品本身特点以及用户痛点来考虑。比如，母婴类产品，用户熟人资源来自于老人和孩子等等，那么拉新的方法就可以结合用户熟人转换为陌生人后，在母婴群中有多种方式引流到微信公众号。比如直接给广告主付费推送关注链接。微信群里利用用户熟人社交关系链快速拉新，可以参考目前有赞或者淘宝等电商平台都在搞的模式。

这样做有2个好处：

1、首先产品更容易改进和创新，获得更多新用户；

2、增加粉丝粘性，获得更多客源，为公众号定位打好基础。淘宝等等电商平台的方式是拉新促活留存转化结合起来的方法。如果你是一个移动互联网的产品，通过熟人社交关系链来下沉是一个比较有效的方式。比如微信公众号上有个菜单栏能供用户搜索并关注附近的人，这样通过熟人关系链来拉新促活留存转化就可以利用这个工具来实现。

通过熟人关系链的拉新促活留存转化结合，可以吸引用户的注意力拉新促活留存转化，等于拿自己的产品去换用户的注意力。这个关系链不仅仅是指认识的人，而是引导用户认识身边的朋友，长辈，以及亲戚等等。比如当用户一听到某个人微信可以添加陌生人为好友时，首先想到的就是对方是个什么人，然后就是他是做什么的。例如拉新促活留存转化结合熟人关系链的引流促活留存，当用户体验了产品后，发现产品很不错，后续直接跟朋友强约，就会将产品口碑传播出去。

当用户发现这个产品很好用，会通过公众号来分享给朋友，因为对方感觉自己得到了好处。但是，大家也发现一个问题，还是有一定限制的。如果不借助第三方平台来实现互联网产品微信公众号快速上线，几乎没有免费的平台，这也为有效建立用户信任感埋下了伏笔。那么怎么寻找并运营第三方。