网站建设如何推广-浙江省建设新技术新产品推广证书

网络营销大家都知道一个网站建设完毕或一个好产品生产出来，如果没有好的营销效果，那它只能是一个摆设而已。但是在网络时代下如何宣传却是很多人都无从下手的事情我们今天要学习的就是这样一门课:第4章 企业网站建设与推广 企业网站内容与功能 网站定位 网站规划与评价 企业网站推广能力目标能力目标::会运用所学的知识进行网会运用所学的知识进行网站定位，能根据企业要求站定位网站建设如何推广，能根据企业要求规划一个营销型的网站。规划一个营销型的网站。知识目标知识目标::掌握网站类型并科学掌握网站类型并科学定位规划一个营销型定位规划一个营销型的网站。的网站。企业网站内容与功能 1、营销平台的主要职能 在传统营销活动中，企业要开拓新的区域市场，一般首先需要考虑在该地区建设一个“根据地” ，这个“根据地”可能是一个办事处、品牌店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地网站建设如何推广，承担着品牌信息传播、产品及服务宣 传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。显然，这个场所是企业与客户接触的主要渠道，所以它应该方便客户访问、能够有效展示企业品牌和文 化、宣传企业的产品和服务、拥有良好的互动沟通渠道。 2、网络营销平台的构成及特点 （1）网络营销平台基本结构 传统的企业店铺从结构上来说，一般分为前台和后台。

前台面向客户，承担公司介绍、产品展示、客户咨询等功能；后台面向企业内部员工，承担产品 信息更新、业务处理等功能。网络营销平台是企业在虚拟世界中与客户交流的 窗口，它同样也可以分为前台和后台，前台面向客户和其他公众，承担企业形 象展示、产品介绍和客户服务的职能；后台面向内部管理人员，承担员工更新 企业品牌和产品信息、处理客户业务和咨询的职能，所不同的是网络营销平台中前台和后台的表现形式是 页面。（2）网络营销平台主要功能 网络虚拟市场是传统市场在网络上的延伸，网络营销的实质就是企业对网络虚拟市场的开拓。作为企业进军网络虚拟市场的 “根据地” ，企业网络营销平台是在网络虚拟世界中展示企业形象、推广企业产品、与公众互动沟通的一个窗口，同时，也是企业内部员工协同作业和完成处理业务的重要场所。企业 网络营销平台，它是企业在互联网世界进行内部联络和外部沟通的重要渠道。 企业网站的功能企业的宣传平台 企业的交易平台企业的管理平台企业与客户联系的窗口（3）网络营销平台的关键要素 网络营销平台是企业在互联网中与客户沟通的重要接口，是企业服务客户 的一个重要载体，影响其功能发挥和效益好坏的因素很多，但以下几点至关重 要： 第一，是否体现了以客户为中心的理念。

网络营销平台应尽可能方便客户阅读、查询相关资料，以及进行业务咨询。 第二，是否凸显了营销导向的建设原则。网络营销平台应有效宣传企业品牌及文化，充分展示企业特色和优势。 第三，是否拥有强大的后台支持系统。拥有良好后台支持系统的营销平台，才能避免企业网站成为与世隔绝的“信息孤岛” ，成为缺乏生机活力的“空壳网 站” 。3、企业网站的特点1. 网站的主要目标2. 内容和形式3. 体现企业的功能4. 体现企业战略、文化以及营销策略5. 电子商务的主要营销渠道6. 安全性的要求: 数据、交易7. 客户信息搜集的最好窗口4. 企业网站类型1. 企业内部管理网站2. 宣传网站3. 实验网站4. 门户网站5. 交易网站6. 中介网站7. 行业网站8. 电子政务网站1）企业内部管理网站1. 基于的管理信息系统是现代企业信息系统的新模式，可视化信息系统。2. 主要功能：服务于企业内部各种流程的管理，将企业内部各个职能部门的管理统一到企业网站平台上。3. 内容：内部信息的发布、公文流转、业务功能网页、员工信箱、论坛等功能2 ）宣传网站1. 最简单网站营销模式。2. 目的：利用网站宣传企业的形象、机构设置和分销商的状况，3. 内容：发布企业的产品种类及价格、联系方法等信息。

这样的网站相当于放到因特网上的企业电子宣传手册或广告牌。4. 特点：投资少，建站快，但没有充分利用网络和网站的特点，营销功能有限。3）试验网站目的：对建设电子商务网站的效益或建设什么样的网站存有疑虑时，先建立一个实验性网站。为了进一步降低投资减少风险 内容：利用提供免费网页空间的的服务器。内容尽可能简单。4） 门户网站企业在网上的门户：只要客户登录到这个网站，就可以得到企业或商家提供的所有服务。 功能：企业通过门户网站把内部管理信息系统和外部的客户及供应商联接起来，在更大范围实现信息的整合和共享。5）交易网站功能：提供完整的电子商务服务。常被称为网上商店。开展B2C或B2B等模式的电子商务活动。种类：网上超市网上专卖游戏网站提供特殊交易的网站：网上证券、网上视听、网上翻译、网上签名等网上服务模式。6） 中介网站网上商城网上拍卖信息服务网上人才市场房屋信息7） 行业网站网上学校网上旅游海关铁路网站服装行业网站橡胶行业网站化工网站8 ）电子政务网站电子政务网站是各级政务部门在网上建立的门户。 电子商务功能：政府在电子商务中扮演着重要的角色。

政府不仅是最大的采购单位之一，也是电子商务的管理者。 但政府的电子化对电子商务的健康发展无庸置疑有着决定性的作用 。网站定位 网站定位是网站规划中最重要、最基本的工作 企业的网站定位从以下几个方面进行进行考虑：网站目标网站类型网站的核心业务网站功能1、网站目标定位 企业建立网站的根本目标？就是适应电子商务的发展，抢占网络商机，提升企业形象，加强客户服务，降低营销成本，提高企业效益，获得竞争优势。在建立企业的电子商务网站时，除了要应用一般网站的技术和原理外，应该注入更多的商业、管理和营销的理念和具体的技术实现。服务于企业的经营、为企业创造效益，这是企业网站的基本和始终不变的目的。这是网站开发和管理人员的基本责任。企业产品特征、企业客户特征、资金、配送渠道企业管理：信息化程度、人员素质网站目标定位一般企业网站的目标主要有以下几个方面：信息发布交易受理商务管理网站的作用：建立与外部进行沟通的媒体平台宣传产品或服务项目提升公司形象拓展市场适用范围：适合于各类企业网站的作用：建立交易平台在线直销成为与分销商联系的网络分销平台拓宽企业的销售渠道，降低交易成本适用范围：适合于大中型企业网站的作用：宣传公司整体形象推广产品与服务实现网上客户服务于产品的在线销售为公司直接创造利润，提高竞争力适用范围：适合于大中型企业2、网站的类型及核心业务定位根据网站的目标，确定网站的类型及网站所承担的核心业务。

以此来确定网站应具有的主要栏目、功能及网站的规模。按照服务内容、服务领域和服务对象对现有的企业网站进行划分，得出不同类型的网站的内涵和核心业务。促销面向最终消费者C C交易管理面向上游企业或下游企业进行商品采购、销售B B 服务对象多样化综合性网站，跨不同行业、领域水平型信息咨询交易平台为特定行业供应链用户提供专业化服务垂直型服务领域信息中介交易中介提供信息服务信息服务型商品介绍在线交易电子支付前端交易系统与后台库存系统以及认证中心、物流、网络银行系统连接交易型信息发布发布企业及产品信息广告型服务内容核心业务网站内涵网站类型划分依据