行业门户网站建设品牌化运营-如何高效建设品牌网站?

个人品牌和企业品牌先打造哪个才能更好获取流量？深圳市三人行管理咨询有限公司著名品牌营销专家、首席咨询李桉华老师认为，在品牌还没有打造起来时，获取流量的方法是好产品+有效营销。在品牌价值产生时，流量会自然的增加，但仍需要产品+有效营销的支撑。可见，获取流量的核心是产品力和营销力，本质上是能力而不是品牌。

品牌事实上是排在能力之后的价值，因为没有能力，品牌是不会被打造出来的。看提问显然这是一个企业，既然是企业就要围绕产品和企业来打造品牌获取流量，事实上靠个人来获取流量并不适合企业，这样的能人少之又少，并且存在不可控的风险。

一、如果不是个人既产品，团队型企业不适合做个人品牌

品牌的核心载体是产品，产品是流量的基础，通过营销来拓展渠道宽度和深度，从而最终获取流量实现转化。罗永浩、陈欧、雷军等人都是极具个人品牌价值的，但可以说他们本身就是产品。罗永浩自己就是大IP网红型产品，早期陈欧是聚美优品的代言人，本质是营销推广的逻辑，雷军享有盛名已久。

但像这样的个人能力和品牌价值的并不多，或者早已成名或者产品很强大。具有这种先天条件个人品牌的价值显然更大，不过并不是所有企业都有这种能力。不具有能力去打造个人品牌价值就需要衡量，并且很不容易做成。除非是做内容产品的，这种先天需要个人品牌的比较合适。

其他类型的企业都需要团队协作，这种类型讲究协同，也会构建激励与合伙机制等体系，本质上也不适合做个人品牌，而团队创造价值的能力完全超过个人。如果没有个人既产品的能力，团队型企业还是适合打造企业品牌，从而通过营销能力获取流量。

二、获取流量品牌有加速作用，但决定在营销和渠道能力

流量是商业的源头，品牌也是自带流量的，这源于消费者对品牌的忠诚度，不过这都是产品本身的品牌价值，与个人品牌关系不大，而企业品牌很大价值就是来自其产品，还有服务和运营能力。比如万科地产，企业品牌很好是因为房子和物业管理这些产品好，而王石的个人品牌是后来才出现的。

产品品牌无疑和企业品牌更紧密，个人品牌反倒与产品联系较弱，这也是为何说在团队体系性企业中，企业品牌比个人品牌更有价值。并且个人品牌抵抗外界的干扰能力较弱，往往注意力会被分散而忽视产品和运营等能力的提升，现在天天在网上吵架的可不少。

左一：著名品牌营销专家 李桉华老师 左二：著名咨询专家 许元德老师 右一：著名咨询专家 王海兵老师

因此，即使是产品品牌很强大，也只是对获取流量有加速和推进作用。可口可乐、华为和苹果都已经是很好的品牌了，但营销宣传却从没有断过。所有流量的获取都是后续营销推动和渠道拓展行业门户网站建设品牌化运营，围绕流量的转化、客单提高和持续复购都是营销和渠道的范畴。

三、企业品牌比个人品牌更有持久性和确定性

企业是一个系统，这个系统是通过产品、团队和资金的整合来创造财富。系统具有稳定性和确定性，从而为企业持续发展奠定基础。在产品得到市场认可后，品牌价值也会越来越大行业门户网站建设品牌化运营，企业的知名度也会提高。具有合伙人机制和激励体系的企业，能让每个人都很公平的获益。

前面说到做自媒体、做社交类、做内容的人比较适合个人品牌，因为毕竟需要个人处境在前方，个人形象和价值更为直观，从而实现了个人既产品。而在这个过程中销售的其他商品本身都是衍生品，是后端成交。这些个人工作也需要团队来支持，一个人也做不了，团队价值或企业品牌都不重要。

从创业或是获取流量的终极目标来看，最后都是要让项目成功，要让个人自我实现。如果自己单打独斗，那就适合打造个人品牌，如果不是自媒体和直播等属性，就是和团队一起成功，更适合打造企业品牌。无论是哪个类型，流量的获取都不受影响。不过，没有企业团队一起努力，个人不能成事的。

四、最后

想要更容易的获取流量需要有市场敏锐的洞察力，对用户更深入的理解，对产品的极致创新，能够更吸引消费者的营销方案，以及高质量的服务意识等。将这些能力等同于个人品牌，和企业品牌本身就是就进入误区了。

个人品牌和企业品牌也是可以同步实现的，但企业品牌一定是在前面的，也就是产品力。但在进入市场的初期，有些拓展需要人来完成，此时创始人会走在前面，个人影响力和顾客的认可就很重要。

反过来看，一个企业和团队想要走的更远，个人被一些客户认可也没什么，但如果大部分资源都集中在一个人身上并不是值得庆幸的。存在企业治理结构和企业发展缺乏体系护航的风险，因此企业品牌比个人品牌更有价值和意义。当然还要看做的什么产品。