阿里巴巴(中国)网络技术有限公司 营收-阿里巴巴第三财季营收

制表｜刘文森

文｜Toby Lu、Rita Zeng

2020年开年以来，全社会都受到新冠疫情的影响，消费领域进入“寒冬”。 大多数行业都遇到了很大的危机，无论是户外广告还是数字广告。

根据AIS全媒体广告监测数据，2020年Q1整体广告市场投放总量呈下降趋势，同比下降25.5%。 1月广告下滑幅度较2019年有所放缓，由于广告行业不确定性增加，避险成为广告主的安全策略。

回顾Morketing 2019年互联网公司广告收入榜单，当前中国广告市场正处于调整期。 大部分互联网企业上半年表现不佳，部分企业的广告收入甚至出现下滑，这也反映出广告主的营销策略正在发生变化。

疫情之下，2020年广告市场将呈现怎样的格局与变化？ Morketing将持续梳理和更新中国主流互联网公司的广告收入，揭示目前的市场格局，供读者参考。

2020年Q1主流互联网公司广告收入概览：

1、在互联网公司的广告收入中，BAT等占据了广告收入的绝大部分。

我们看到3家BAT公司Q1广告收入合计为628亿元，而我们统计的22家互联网公司广告收入合计为974亿元。 该比例为64%。

2、2020年Q1广告受疫情影响，整体小幅增长，​​局部下滑。

2020年Q1广告收入增长的：阿里巴巴、腾讯、京东、拼多多、小米、搜狗、欢乐时光、哔哩哔哩、斗鱼、虎牙、同程艺龙。 下跌的公司包括百度、美团点评，以及新浪、微博、搜狐、爱奇艺、唯品会、汽车之家、陌陌、蘑菇街。

3. 游戏、直播、电商等高度垂直行业对广告收入依赖度不高。

小米广告收入占比5.43%，唯品会广告收入占比4.41%，欢聚广告收入占比5.50%，虎牙广告收入占比5.72%，陌陌广告收入占比1.59%。 可以看出，这部分互联网公司对广告收入的依赖程度不高，主要收入来源有智能硬件、直播、电商等。

4、未来腾讯、小米、哔哩哔哩等平台广告收入增速可期。

我们看到，腾讯2020年Q1广告收入为177亿元，同比增长32%。 腾讯的广告增速其实一直被市场低估。 这可能是因为腾讯为了保证产品使用层面的用户体验，在广告投放数量上保持了一定的克制。 从增速来看，基于微信、QQ等社交平台，未来腾讯广告收入增长潜力巨大。

还有小米、哔哩哔哩等平台。 比如小米IOT的深度布局，用户数量和使用时长的提升将是未来广告的增长点，哔哩哔哩的发展将大大增加平台的用户数量和流量。 广告收入也值得期待。

5、快手和字节跳动是广告营销收入的“隐形玩家”。

由于我们统计的是上市互联网公司的广告收入，所以在整个互联网广告收入中，还有一些隐藏的玩家，比如还没有上市的流量巨头快手和字节跳动。

此前，快手曾被媒体曝出2020年广告收入目标为400亿元，但随后快手否认2020年的目标是帮助商业伙伴产生超过100亿元的收入。

字节跳动方面，腾讯《一线》曾报道，字节跳动2019年完成广告收入约1200亿元，2020年收入目标为1800亿至2000亿元。 它的广告是字节跳动商业化的主要来源。

1.阿里巴巴

尽管整个一季度充满挑战，但阿里巴巴的表现却很出色。 截至2020年3月31日的12个月，阿里巴巴数字经济消费业务GMV达到7.053万亿元，突破1万亿美元，实现了张勇5年前的“小目标”。

财报显示，阿里巴巴四季度营收1143.1亿元，高于市场预期的1070.4亿元，同比增长22%。 其中，阿里巴巴的广告收入（此值为客户管理收入，包括营销服务和第三方佣金等）为309.06亿元，同比增长3%。

2.腾讯

腾讯正在全速改造工业互联网。 作为一家老牌互联网公司，一季度也取得了不错的成绩。 财报显示，公司一季度营收1080.65亿元，同比增长26%； 权益持有人应占溢利为人民币288.96亿元，同比增长6%。

广告收入方面，2020年一季度腾讯网络广告业务同比增长32%至177.13亿元，社交及其他广告收入增长47%至145.92亿元阿里巴巴(中国)网络技术有限公司 营收，媒体广告收入同比下降10%至31.21亿元。

腾讯一直持有大量的互联网用户。 从网民数量来看，腾讯的广告收入潜力应该是最大的，但腾讯的主要来源一直是游戏业务。 从此次的广告收入来看，腾讯的社交广告将是其未来最大的收入增长点。 例如，微信广告投放量持续扩大，但媒体广告处于疲软状态，或许是受到内容供给放缓的影响。 .

3.百度

从移动互联网时代开始，百度就被唱衰，甚至有恶搞者将百度的市值比作互联网公司最新的“计量单位”。 财报显示，一季度，百度营收225亿元，同比下降7%，净利润31亿元，同比增长219%。

虽然疫情期间百度的整体流量有所增加，但这并没有转化为广告收入。 广告收入方面，一季度百度网络营销服务收入142亿元，同比下降19%，环比下降31.4%。

受疫情影响，百度的医疗、旅游、汽车等大客户纷纷缩减线上广告营销预算。 这些都在一定程度上对百度的网络营销收入产生了负面影响，但广告对百度整体收入的影响比例仍超过60%。

4.京东

2020年第一季度，京东集团净收入为1462亿元人民币（约合206亿美元），同比增长20.7%，日用品净收入为525亿元人民币（约合74亿美元）美元），同比增长 38.2%。 %。

广告收入方面，一季度实现收入95.2亿元，同比增长17%。 京东的广告收入占比相对较低，为6.5%。

一季度已经是电商销售的淡季。 再加上疫情的影响，京东能够在这样的情况下交出不错的业绩，可见京东的整体竞争力还是比较强的。

京东发布一组数据：2020年1-4月，京东平台下单金额过亿元的品牌达572个，其中国产品牌达490个。 这表明消费者线上消费增长依然强劲，京东和平台商户均实现稳定增长。

5.拼多多

拼多多实现收入 65.41 亿元（9.238 亿美元），同比增长 44%； 归属于普通股股东的净亏损41.19亿元（亏损6.21亿美元），同比增长119%。

疫情期间，在保持“0佣金”的基础上，拼多多主动出击，继续降低平台内商家的营销成本，将大量免费流量优先投放给用户最需要的医疗物资。 在这种情况下，收入仅增长了 44%。

拼多多表示，第一季度继续加大对技术、产品和商品直接补贴的投入，销售和营销费用为人民币72.97亿元（10.3亿美元）。

来自广告的收入，拼多多目前为54.92亿元，同比增长39%，占广告总收入的83.96%。

拼多多采取的长期策略是用百亿补贴，持续拉动消费者品牌消费的数量。 目前，拼多多活跃卖家数量为4.87亿，拼多多用户数量在过去一年增长了42%。

6.美团点评

一季度，美团点评营业收入167.5亿元，同比下降12.6%； 经营亏损17.15亿元，同比增长31.6%。

一季度，美团到店、酒店及旅游业务收入30.9亿元，同比下降31.1%； 营业利润6.8亿元，同比下降57.3%。 这是受疫情的影响。 美团的到店、旅游、酒店业务均受到影响。 短时间内旅游业务量大幅下降。 这对美团的流动性来说是一个巨大的挑战。

广告收入方面，一季度营收28.64亿元，同比下降8.2%。 随着经济复苏，美团的广告收入也会有一定回暖。

7. 小米

小米本季度营收497亿元，市场预期478.67亿元，去年同期为437.57亿元，同比增长13.6%； 调整后净利润23亿元，市场预期16.87亿元，同比增长10.6%。

广告收入方面，一季度实现收入27亿元，同比增长16.6%。 受疫情影响，全球手机厂商销售压力倍增，但小米一季度出货量仍达到2920万台，同比增长4.7%。

随着小米手机市场份额的提升，加之小米对IOT行业的长期布局，未来小米的广告营销收入将持续增长。

8.新浪

新浪第一季度收入达到 4.351 亿美元，同比下降 8%。 净收入为 8240 万美元。 其中，广告收入较上年同期下降 20% 至 3.1 亿美元。

非广告收入较上年同期增长 44% 至 1.251 亿美元。 非 GAAP 非广告收入较上年同期增长 45% 至 1.224 亿美元。

对于广告收入的下降，新浪将其归因于新冠疫情对整体广告需求的负面影响以及不利的汇率因素。

9. 微博

微博一季度财报显示，净营收为3.234亿美元，同比下降19%，按去年同期汇率计算，同比下降15%。

广告及营销收入2.754亿美元，同比下降19%，增值服务收入0.48亿美元，同比下降17%，归属于微博的净利润52.1美元万，或每股摊薄后 23 美分。

商业化方面，微博CEO王高飞表示：“3月份以来，虽然全球疫情的进展还存在不确定性，但我们看到大部分品牌商和商家在2月份逐渐从底部复苏，我们将继续专注于优化广告产品，提升广告效果，努力进一步获取客户的社交广告预算，提高我们的商业化效率。”

10.搜狐

搜狐一季度营收4.36亿美元，上年同期市场预期为4.28亿美元和4.3亿美元。 非美国通用会计准则下，搜狐集团亏损由2019年第一季度的5200万美元减少至2020年第一季度的1800万美元，同比减少65.38%。

扣除搜狗净利润/净亏损后，归属于搜狐的Non-GAAP净亏损为800万美元，去年同期为5100万美元，同比减少84.31%。

广告收入方面，Q1品牌广告收入为0.26亿美元，较2019年同期下降40%； 搜索及搜索相关广告业务收入为2.38亿美元，较2019年同期增长1%。

张朝阳透露，二季度，搜狐品牌收入恢复明显较快，预计增长25%-45%，有望高于广告行业平均水平。 他还表示，直播业务对广告业务的增长具有重要作用，搜狐也会在直播方面有所布局。

11.搜狗

搜狗一季度总营收为2.573亿美元，同比增长2%，净亏损为3160万美元。 其中，搜索及搜索相关收入达到2.376亿美元，同比增长1%，占总收入的92.3%。 其他收入为1970万美元，同比增长6%，占总收入的7.7%。

广告及营销收入为2.3亿美元，同比增长1%，占总收入的92.37%。

搜狗目前有三大业务线，一是搜狗浏览器，二是搜狗输入法，三是智能硬件产品。 目前，搜狗的主要业务领域都有强手，如浏览器市场的360、输入法领域的百度等，硬件产品方面的竞争者更是层出不穷。 这些市场份额都面临着残酷的竞争。

此外，搜狗的广告变现，尤其是在输入法方面，需要特别注重用户体验。

12.爱奇艺

据爱奇艺发布的财报显示，2020年第一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币（约合11亿美元），同比增长9%，总营收和年-同比增速超过2019年四季度。一季度净亏损29亿元，同比扩大； 内容成本同比增长11%至59亿元，低于外界预期水平。

其在线广告收入为人民币 15 亿元（约合 2.17 亿美元），同比下降 27%； 其他收入为人民币 8.759 亿元（约合 1.237 亿美元），同比下降 9%。

值得一提的是，2020年Q1爱奇艺会员业务收入达到46亿元，占总收入的60.5%。 会员数量单季度增加1200万，实现单季度超千万增长。

正是由于爱奇艺会员业务的持续增长，一季度抵消了广告业务等业务下滑的负面影响。

13. 唯品会

唯品会一季度净营收达188亿元（约合27亿美元），GMV为289亿元，净利润为9.861亿元。

广告收入方面，唯品会一季度收入8.29亿元，主要包括第三方物流、产品推广、网络广告收入，以及第三方商家收取的费用。

此外，疫情之下，唯品会一季度积极缩减用户营销投入，二季度将投入短视频和电视广告吸引新用户。

14.汽车之家

2020 年第一季度，汽车之家的净收入为 15.466 亿元人民币（2.184 亿美元）。

其中，媒体服务收入为人民币 5.663 亿元（8000 万美元）； 铅收入为 6.705 亿元人民币（9470 万美元）； 在线市场和其他收入为 3.099 亿元人民币（4380 万美元），占总收入的比例继续增加，从 2019 年同期的 15% 增加到 20%。

15. 聚会的时代

欢聚时代实现净营收71.494亿元（约合10.097亿美元），同比增长49.6%； 归属于聚居集团控股权益的净利润为3.867亿元（约合5460万美元），上年同期为净利润3120.4万元。 亿元，同比下降87.6%。

目前，欢聚时代的全球平均移动月活跃用户数为5.2亿，其中超过70%来自海外。 同样受疫情影响，付费用户数下降3.6%至400万。

16.哔哩哔哩

哔哩哔哩公布了2020年第一季度财报。财报显示，2020年Q1，哔哩哔哩营收达到23.2亿元，同比增长69%。

此外，哔哩哔哩的广告业务同比增长90%，达到2.1亿元。 年初以来，华为、小米、OPPO、麦当劳等众多品牌纷纷选择在哔哩哔哩举办新品发布会。 其中，哔哩哔哩电商业务“会员购”等业务收入达到1.6亿元，实现同比增长64%。

尤其是哔哩哔哩品牌广告“后浪”的出圈效果，让更多人了解了哔哩哔哩的年轻人，哔哩哔哩未来的营销可期。

17.斗鱼

上一季度，斗鱼总营收22.78亿元，同比增长53%，净利润2.55亿元。 连续五个季度实现盈利，同比增长741.7%，去年同期为1820万元。

平均月活跃用户数为1.581亿，低于2019年同期的1.592亿，移动MAU达到5660万，同比增长15.3%，平均付费用户数达到760万，比 2019 年同期的 600 万增长了 26.2%。

斗鱼广告收入1.65亿，其中90%来自游戏直播收入。 未来，随着快手、抖音、哔哩哔哩相继加入直播大战，垂直游戏直播领域或将发生变化。

18. 虎牙

虎牙今天发布了截至2020年3月31日的第一季度财报。报告期内，虎牙实现营收24.119亿元，同比增长47.8%； 净利润为人民币 1.712 亿元（约合 2420 万美元），与去年同期的人民币 6350 万元相比增长了 169.8%。

虎牙一季度直播收入22.475亿元（约3.212亿美元），广告及其他收入1.375亿元（约1940万美元），较上年同期的7900万元增长74.0%年。 %。

19. 同程-艺龙

同程艺龙公布了2020年第一季度业绩。公告显示，同程艺龙一季度实现营收10.05亿元，调整后EBITDA为1.59亿元，调整后EBITDA利润率为15.8%。 2020年一季度调整后净利润依然为正，达到7808万元，调整后净利率为7.8%。

广告服务、配套增值用户服务等其他收入实现大幅增长，从2019年第一季度的3530万元增至8933万元，同比增长153.1%。

此外，疫情之初，同程艺龙迅速启动低成本运营策略，大幅降低营销、运营和管理成本。

20. 沫沫

陌陌发布2020年第一季度财报。财报显示，陌陌2020年前三个月的总收入为35.941亿元人民币（约合5.076亿美元），未按照美国通用会计准则计算。 第一季度归属于陌陌母公司的净利润为人民币 7.363 亿元（约合 1.04 亿美元）。

陌陌的总收入由四大业务组成，即直播业务、增值业务、移动营销业务和手游业务。

陌陌的广告收入并不多，只有5700万元，同比增速下滑29%。

21. 蘑菇街

今年一季度，蘑菇街实现总营收1.19亿元，同比下降45.3%。 按美国通用会计准则，归属于普通股股东的净亏损为1.419亿元，与2019年同期净亏损1.408亿元持平。

蘑菇街的佣金收入和营销收入分别同比下降43%和74.4%阿里巴巴(中国)网络技术有限公司 营收，其中佣金收入为6630万元，占公司总收入的55.7%。

22. 网易

网易一季度净收入为人民币171亿元（约合24亿美元），同比增长18.3%； 归属于网易股东的持续经营业务净利润为人民币36亿元（约合5.015亿美元）。

广告收入方面，2019年第三季度，网易合并广告及其他业务，2020年第一季度为30.03亿元。

值得注意的是，网易将于6月11日上午9时在港交所“第二上市”，公开发行17148万股新普通股，发行价上限为每股126港元，最高募资额为244.9亿港元。