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Attention是token的激励形式。 是区块链到达互联网用户的桥梁还是乌托邦？

文字 | 芦荟操作 | 盖瑶编辑 | 陆晓明

出品 | Odaily星球日报（ID：o-daily）

当我们还在讨论区块链大规模落地的可能性时，就有这样一款区块链产品成功进入互联网世界，触及数千万甚至数亿用户。

据 Cointelegraph 报道，根据 9 月 8 日 Reddit 上的一篇帖子，区块链浏览器 Brave 在日本的 Google Play 中首次超越了 Firefox、Opera 和 Chrome 等竞争对手。

据悉，Google Play的排名受多种因素影响，包括：崩溃率、应用程序无响应率、后台处理等。 根据 Reddit 帖子的截图，Brave 上个月的下载量为 200 万次，而 Firefox 的下载量为 553,000 次。

除此之外，Brave 还是主要智能手机制造商 HTC 的区块链手机“HTC Exodus 1”中的默认浏览器。

这个“横空出世”的区块链浏览器有一个非常有名的背景。 创始人 Brendan Eich 不仅是 Java Script 之父，还是 Mozilla 基金会和 Firefox 浏览器的联合创始人。 Brendan Eich 对隐私的重视贯穿了他的创业生涯。 与 Chrome 或 Safari 相比，多年前由 Brendan 共同创建的 Firefox 浏览器的特点是强调保护个人隐私和数据安全：Firefox 仍然是一款不可多得的浏览器。 可以完全清除cookies的浏览器。

在强调“去中心化”的区块链技术发展的今天，Brendan 投身区块链大潮，依旧做着老本行，但风格比 Firefox 更激进，而这正是 Brave 正在做的事情。 在众多浏览器市场取得突破的原因：强调隐私、更快更安全、代币激励。

布伦丹·艾奇

隐私和广告

根据 Statista 的数据，目前，谷歌的 Chrome 是世界上最受欢迎的网络浏览器，截至 2018 年 4 月，其全球市场份额估计超过 66%。

在大多数情况下，很容易看出为什么 Chrome 占主导地位：它不占用资源； 有一个有吸引力的简约界面； 并且由于拥有数以万计的扩展和主题的网络商店，因此可以自定义。

但很明显，Chrome 的缺点是它归谷歌所有，仅此一点就足以让不少人感到不安。 毕竟，谷歌可以通过 Chrome 访问我们所有的浏览信息和活动，其目标是尽可能多地了解我们，以便提供个性化广告。

Brave的存在正是针对当前浏览器市场的痛点，标榜隐私和安全。

在众多评论中，Brave 内置了 HTTPS Everywhere。 这会强制网站在用户访问时默认使用加密连接，从而使用户在 ISP（Internet 服务提供商 Internet 服务提供商）上的点击和其他活动保持私密性。 也就是说，Brave 既不查看也不存储用户的浏览数据，而是在用户的设备上保密，直到用户删除为止，这也意味着 Brave 不会将用户数据出售给第三方。

相比之下，在其他浏览器上，HTTPS Everywhere 是一个扩展，用户需要手动下载，而普通互联网用户可能不会这样做。

Brave 最好的隐私功能是其隐私浏览模式。 标准的私人浏览器（又名隐身浏览）不会让您的网络活动或身份对您的 ISP 或您访问的网站保密，甚至不会对 Google 保密，相反，​​这些模式只会擦除浏览活动的痕迹。

Brave 的隐私浏览模式提供更多隐私。 当您在 Brave 中激活私人窗口时，该窗口会使用 Tor（一种可用于屏蔽互联网用户 IP 地址的计算机应用程序，允许匿名浏览）来屏蔽您的 IP 地址。

Brave 以一种用户友好的方式阻止所有广告和恶意软件。 正因为如此，用 Brave 打开网页会比其他浏览器更快。 官网称Brave打开同一个网页需要2.55秒，Google需要6.8秒，Firefox需要7.83秒，也就是说打开速度快了三倍。 超过一倍。 浏览器还默认阻止第三方 cookie，并提供内置脚本阻止。

Google和Brave页面对比，左边黑屏是loading动态广告

此外，Brave 具有与 Chrome 相同的简洁界面，并且与 Chrome 网上应用店 100% 兼容，其中包含适用于 Chrome 浏览器的所有 Chrome 扩展和主题。 这样做的原因是 Brave 使用开源浏览器 Chromium，因此所有为 Chrome 编写的扩展都可以在 Brave 中原生运行，无需开发人员额外工作。

注意力经济代币化

在Brave官网上，“你不是产品”是最大的宣传口号，这也应用在了Brave的代币激励机制中，用户的关注度就是代币。

4 月，Brave 推出了 Brave Ads，用户可以通过观看广告获得奖励​​。 在 Brave 的愿景中，这是一个保护用户数据权益并奖励他们关注的平台； 此外，这也是网络广告主的双赢平台，旨在提高网络广告行业的经济效益和转化率，实现高效精准的广告传播，增加内容生产者的收入，用户也会得到更好的收益访问速度和更好的隐私和安全保护。

PC和Android（ISO暂未开放）用户可以根据隐私保护选择观看广告。 作为回报，Brave Rewards 将根据用户的关注度，奖励用户相应数量的 Basic Attention Token（BAT）。 奖励金额为广告收入的70%。

当然，选择是自由的，用户可以选择看多少广告（每小时1到5个）或者选择不看任何广告； 广告也是精准发布，是通过机器学习对用户数据进行本地研究和抽象，建立一个匿名衡量用户关注度的账本系统来进行广告匹配。

值得注意的是，加入Brave Rewards不会影响您访问网站时的屏蔽设置，因此该广告不同于传统网站中的嵌入广告，与浏览体验分开显示。

BAT有多种用途，每个月赚取的BAT都可以通过Brave中的集成钱包在数字货币交易所领取和出售。 目前，BAT已上线币安，交易对包括USDC、PAX、TUSD等。截至发稿，BAT币市值约2.3亿，价格0.17美元。

用户还可以将观看广告赚取的 BAT 捐赠给自己喜欢的网站和社交网站 UGC 博主。 目前，Brave 已在数字货币支付系统中加入了打赏功能，目前支持已成功接入 Twitter、YouTube、Reddit、Wikipedia 和 Vimeo，这意味着拥有上述账户的 Brave 用户可以直接打赏数字货币 Bloggers ，您喜欢的文字或视频。

打赏页面

这种使用也在无形中吸引了内容生产者。 BATGrowth 监测数据显示，过去一年使用区块链浏览器 Brave 的内容提供商数量增长了 1200%。 2018 年 7 月，使用 Brave 浏览器激励计划的内容提供商数量超过 23 万。 在这些内容提供商中，有 29,278 家网站内容提供商（包括华盛顿邮报）、17,417 家 Twitter 内容提供商、2,917 家 Reddit 内容提供商、166,698 家 YouTube 内容提供商和超过 12,000 家 Twitch 内容提供商。

今年9月，Brave宣布更新推荐系统奖励政策。 更新后的推荐奖励将从原来价值5美元的全球统一BAT代币变为基于不同国家和地区的可变奖励。

根据Brave发给用户的邮件，新的奖励政策将于2019年12月1日生效，共分为5个等级。 其中，一级奖励等值7.5美元的BAT代币，二级奖励6.5美元的BAT代币，三级、四级、五级分别奖励5美元、2美元、1美元的BAT代币。 其中，第一层只有一个国家，即美国； 第二层包括澳大利亚、加拿大、法国、德国、爱尔兰、日本、新西兰和英国； 中国属于第五层（不包括在其他国家中）tier countries or region）。

不过，此次更新在 Brave 社区引发了争议，被认为对来自不同国家和地区的人存在偏见。 Brave 产品经理 Alex Wykoff 回应称，本次更新是出于商业考虑，旨在专注于地域差异化增长。

此外，Brave还与区块链广告数字服务商TAP Network达成合作，这意味着用户很快就能用BAT兑换酒店代金券和礼券，其中包括TAP Network 250,000个品牌合作伙伴的真实世界奖励，还有礼物来自顶级国家品牌的卡片，如亚马逊、星巴克、优步、苹果等。

接班人

勇敢鼓舞了后来者。

与 Brave 的区块链浏览器类似的还有新加坡的 Boogle。

据Odaily星球日报此前采访，Boogle在使用时通过内置的虚拟专用网络通道加密技术匿名登录，不存储用户IP地址，不要求用户注册邮箱地址和联系方式数字。

与 Brave 相比，Boogle 系统更加“区块链化”，不仅采用了代币化的激励机制，而且将其存储为去中心化存储。 爬虫爬取的数据将存储在Boogle区块链上，由矿工（用户）通过硬盘挖矿运行。 为了避免矿工算力不足，Boogle还建设了自己的数据中心和矿场，以提高算力。

然而，这种分散处理方法的效率还有待考虑。 据 Boogle 团队称，目前的搜索响应时间快至 8 毫秒。

在激励方面，用户搜索和点击广告可以获得自己的代币Boo（Baoge Coin），但用户最终只能得到广告商支付金额的10%，Boogle自己得到15%，剩下的75%令牌将被销毁。

此外，根据美国专利商标局 (USPTO) 公布的文件，今年 8 月，IBM 已经为基于区块链的网络浏览器申请了专利。 在文件中浏览器java插件，IBM 主张在区块链上保留浏览器事件的记录，让用户更好地控制他们的隐私。

该专利表明，浏览器将收集书签、搜索词，甚至在线交易浏览的网址等信息。 然后，这些数据将存储在基于区块链的网络上，用户将能够登录他们的家庭或工作计算机来微调数据收集的参数。

Brave的好模式能长久吗？

事实上，对于互联网来说，Brave 带来的激励制度是大胆的，它保留了在线广告的优势，这是网站和在线服务最大的收入来源。 同时，与 Facebook 和谷歌等巨头的广告定位政策基于用户个人数据的使用不同，Brave 的广告迎合了人们对隐私日益增长的需求，其在应用商店中的排名更高就是明证。

对于区块链来说，Brave的存在就是数字货币最好的广告牌。 证明了区块链代币激励的有效性，降低了普通大众获得数字货币的门槛，具有吸引互联网用户的潜力。 无限的潜力。

但Brave能否突破被巨头包围的浏览器市场？

答案可能还是很难。 据Insight研究报告，截至2019年4月上旬，Brave浏览器的月复合增长率同比大幅下滑，从2018年一至三季度的13.6%降至3.4%。 从规模增长来看，目前Brave浏览器的市场表现已逐渐呈现出触及高速发展初期天花板的迹象。 事实上，浏览器市场并不是区块链的“好目标”。 互联网的原始产品，浏览器的存量市场已经不多了。 以Brave为代表的新兴浏览器有着更高的试水需求。 要想进一步扩大规模，就必须借力谷歌的“墙角”。 由于用户习惯，显然很难。

至于Brave开创的全新广告盈利模式，也颇有“乌托邦”气息。 代币的激励模式可能不会激发用户对广告的兴趣。 一方面，用户教育有待提高，加入Brave Ads的用户样本数量还不够多，因此其所体现的广告市场价值无法与目前浏览器中的插件广告相提并论。 如果你支付足够有吸引力的费用，那么用户可榨取的羊毛就会更少； 另外，现在的浏览器普遍都有“屏蔽广告”的插件选项，所以“勇敢的广告”根本没有优势可言。

目前，BAT 的价格较最高点 0.83 美元下跌了 300%。 虽然交易量尚可，但与持币用户相比，用户人均交易量依然低迷。 根据洞察研究院的研究，目前ATVPU（Average Transaction Volume Per User，30MA）较历史平均水平低约47%。

此外，尽管实现了内容提供者数量的大规模增加，但这并不是Brave的全部。 如何提高内容对用户的吸引力，提高用户与内容提供商/广告商互动的积极性，仍然是成为Brave的下一阶段。 运营重点。

以上都是基于Brave的后续发展。 不过，也有网友调侃称，“最重要的是布兰登这个老家伙，喜欢做一个产品然后卖，勇敢的兰登没有害羞，就是想做个BAT卖给谷歌。”

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