汽车网络营销现状及策略分析-家装营销全面策略 家装营销与公司优势

国内外汽车营销模式现状分析 营销相关理论概述 （一）营销的意义 人类社会进入21世纪，世界经济正朝着全球经济一体化、企业生存数字化、国际化方向发展企业竞争的加剧、竞争对手的扩张，以不可阻挡的趋势向化学化方向发展。 国际互联网、知识经济、高科技特征明显，企业经营进一步突破地域限制。 如何在全球贸易体系中占据一席之地汽车网络营销现状及策略分析，如何赢得更大的市场份额和更广阔的市场前景，如何开发和维护客户资源现在稳定的客户队伍已经成为影响企业生存和发展的关键问题。 在此背景下，以健康发展和充分考虑社会效益为基础的绿色营销、以整合各种营销要素为基础的整合营销、以现代网络技术为基础的网络营销等新的营销理念层出不穷。 总的来说，这些观念是在其指导下对现代营销观念和营销方法的继承和发展。 汽车营销模式至少应包括三个层次：汽车营销理念、汽车营销渠道和汽车营销技巧。 （2）4Ps、4Cs、4Rs营销理论为了便于对营销要素的分析和应用，美国营销学家麦卡锡将各种营销要素归纳为四类，即产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion），称为4Ps营销理论（The Marketing Theory of 4Ps）。

营销主要基于4P理论。 由于这四种营销要素是企业可以自主决定的营销方式，所以称为可控因素。 需要综合利用产品、价格、销售渠道、促销等可控因素，将这些因素结合为一个整体，相互配合汽车网络营销现状及策略分析，根据不同的需求分别制定营销策略。目标市场和企业内外部环境条件的变化，从而形成四种不同类型战略的组合，才能发挥整体的最佳作用，企业才能获得成功。 4P其实代表的是卖家的观点，对于如何去迎合越来越挑剔的消费者来说并不是很合适。 罗伯特·劳腾强调每一个销售工具都应该从客户出发，为客户提供利益，因此他提出了与4Ps相对应的4Cs营销理论（The Marketing Theory of 4Cs）。 4C指的是客户（Customer）、成本（Cost）、便利和沟通。 4Cs营销模式是一种整合营销，更注重营销要素的整体作用。 整合营销改变了营销活动作为企业管理功能的观点。 它要求企业整合和协调所有活动，努力为顾客服务。 福利服务。 4Rs营销理论（The Marketing Theory of 4Rs）是美国整合营销传播理论鼻祖唐·舒尔茨在4Cs营销理论的基础上提出的一种新的营销理论。 4R 分别指相关性、反应、关系和奖励。 例如，与客户建立关联和关系，需要有实力基础或一些特殊条件，这不是任何企业都能轻易做到的。 但无论如何，4R 营销提供了一个好主意。 4Ps, 4Cs, ...