网络营销策战略计划-单品营销营销计划

今天，人类刚刚进入新世纪，基于互联网的信息技术正在改变我们的生活方式、工作和工作方式。互联网起源于20世纪60年代末的美国，到90年代初，互联网网络已经从美国发展到全球100多个国家和地区。1994年，中国加入互联网。随着互联网的普及，网民数量急剧增加，网络企业发展极为迅速，网络经济呈现出强劲的发展势头。因此，在线营销已经能够开始和发展。网络营销的发展伴随着信息技术的发展，当前信息技术的发展，特别是通信技术的发展，推动互联网形成更广的辐射，更具交叉性的新媒体。它不再局限于传统广播电视等媒体的单向传输，还可以与媒体的接收者进行实时互动沟通和联系。网络营销对传统营销的影响是多方面的，互联网影响了企业营销链的各个层面，包括供应商、内部结构以及企业与客户的关系;互联网的应用使营销环境发生了深刻变化，在实际操作中，传统的营销组合也被赋予了新的内容，成为独特的网络营销组合。网络营销与传统营销是相辅相成的，离不开4P（产品、价格、地点和促销）和4C（客户、成本、便利和沟通）的关系，不是4C代替4P，而是4P在4C的前提下，企业的最终运营仍然是4P，但在整合营销模式中4P已经包含了4C的内容。

我国网络营销发展迅速，但也存在不少问题，网速慢、收费高依然突出。企业前期建设的网站，由于功能和信息不完善、缺乏必要的推广措施等原因，严重限制了企业网站的功能。企业选择专业的网络营销服务很少，说明网络营销服务市场还很不成熟网络营销策战略计划，还处于市场发展阶段网络营销策战略计划，这当然也意味着其潜在市场的发展价值。个性化消费的回归和消费需求的多样化，促使网络营销适应消费观念和行为的新变化。网络推广是一种非会议销售，在线消费者的多层次、复杂的购买行为无法直接观察，因此，仔细发现、分析、研究消费者的需求动机和心理动机已成为网络营销的重要内容。网络营销是一项系统工程，从营销对象、营销内容、营销手段、营销预算、营销评价到协调各部门和各个环节进行统一部署。网络营销服务也应该是全方位的，实现线上售前、售中、售后服务的协调统一，利用网络的优势为客户提供全方位的优质服务后顾之忧。中国加入WTO将产生结构性影响，对中国未来社会、经济、文化、科技、网络营销等整体挑战将受到影响。无论是从网络营销技术、人才、营销专业化来看，中国企业网络营销仍处于相当初级的水平，相关法律法规有待完善。中国企业应抓住中国加入WTO带来的机遇，转变观念，树立正确的经营理念和健康的企业文化。从规范自身出发，抓好内部管理，确保强大的技术后盾和快速稳定的组织团队，提供科学的管理模式和全方位的解决方案;从战略角度看，要深入行业，不仅要熟悉传统经济领域的管理理念、运作机制、产业政策、流通体系等，还要善于洞察各行业不同的业务本质，才能准确预测企业的需求， 及时提供行业信息和市场信息，并根据企业实际资源提供合理的配置方案。中国的网络营销

确实存在各种各样的问题，指望它在短时间内快速发展是不现实的，但是我们有网络用户的快速发展，有政府的大力支持，有“入腹”带来的巨大机遇，我们没有理由不相信中国网络营销的未来是光明的。网络营销作为新世纪新经济的亮点，将市场的空间形态、时间形态、电子虚拟形态相结合，有效协调物料流、货币流、信息流，使经营者以市场为纽带，在市场中发挥最大作用，产生最大的经济效益。本文主要考察了网络营销的历史和发展，分析了中国网络用户的基本情况和中国企业的互联网应用，阐明了网络营销的特点、网络营销与传统营销的区别和联系，指出了我国网络营销存在的问题和解决方案。本文分为八个部分。在撰写本文的过程中，我们得到了对外经济贸易大学刘宝成教授的支持、帮助和指导，在此表示衷心的感谢。由于我水平有限，难免会有文章中不尽如人意的地方，诚恳请导师和专家批评指正。