小程序广告收益-微信小程序激励式广告

“入赘受尽冷眼与嘲笑？霸气归来的他让众人跪舔！”

“窝囊儿媳真实身份曝光，打脸众人！”

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最近，一种很新的东西出现了——短剧小程序。

这种小程序多以“xx短剧”、“xx剧场”、“xx剧院”的形式命名。其中可播放的微短剧，相比传统网剧剧情节奏更快，甚至可以说是高度浓缩，题材多为重生、穿越、赘婿等容易令人“上头”的内容。

在此类短剧未被搬上小程序前，就有公开数据显示，今年仅快手平台的微短剧日活跃用户便增长到2.6亿；芒果TV单部微短剧播放量超6亿。

另据媒体报道，今年上半年在国家广播电视总局备案的微短剧达2859部，而去年全年备案的电视剧还不足500部。

短剧小程序来势汹汹，它到底是啥？

那为啥这些制作运营方要将微短剧搬到各大平台的小程序中呢？

据了解，这种短剧通常为单集1分钟、单部100集左右的竖屏剧，剧情如同前面介绍的，颇为“狗血”和“上头”。重生、霸总、豪门落难、穷人逆袭等内容，应有尽有。

一般当你观看几集或几十集时，就会有小弹窗提醒你，想要继续观看就需要按集付费解锁。当然，你也可以选择通过做分享、签到等任务或者购买年费会员，来解锁剧集。（各剧方定价和解锁方式有所不同）

这些短剧按集付费解锁的方式通常单集价格在1元左右一集，解锁一部100集的短剧，则需要花费100元左右，而你观看的总时长仅为1-2小时左右。

好家伙，这样一算，看一部小程序短剧，比电影院的一些电影还贵？

依托独立运营的微信、快手、抖音等小程序，这种短剧无论是点播收入的分账，还是用户流量的运营，都可以很大程度摆脱平台的规则限制。

简单来说，就是短剧制作运营机构收钱和圈人更自由了。

另外，据某微短剧小程序创业团队成员介绍，由于小程序所有权归运营者所有，因此有了流量以后还可以接广告，甚至开放代理，赚取代理费用以及二级点播分账，从而增加微短剧变现的形式，提高整体收益。

这样看来，小程序短剧不仅可以摆脱平台规则限制，还可以创造新的变现模式。

网传3天拍100集、45天赚1300万，虽“土”但“豪”？

那这种短剧小程序到底能赚多少钱？

细心观察可以发现，目前市面上大部分小程序短剧内容来源，以网络爽文改编为主。

据雪豹财经社报道，这些剧本单集要求450~650字，对应短剧时长1分钟左右。一部剧100~200集不等，动辄数万字甚至十几万字的剧本，收上来的价格只需5000~10000元。

收完剧本，后面就是拍摄、制作与上线。

在拍摄与制作上，有些公司会全部选择外包。对于短剧制作已有成熟模式的供应商来说，这种小程序短剧两三天就能拍100集，有业内人士表示，制作成本可以控制在6万~10万元。有些公司也会自己招聘编导来制作小程序广告收益，随着行业需求暴涨，据主流招聘平台信息，短剧编导岗位的月薪达 20~30K。

而上线所需的小程序，也有专业公司提供制作服务。据了解，目前一个可以实现短剧播放、付费点播等相关功能的小程序，开发费用在2-3万元左右。还有相关人士表示，很多小程序都有现成代码，稍作改动即可上线。

照这样算下来，一部短剧加一个小程序的前期成本在10万元左右。

在短剧上线后，大部分公司会选择买量引流。通常是将短剧中的一些经典片段做成小视频切片，投放到短视频平台，看到广告的用户如果想继续观看，则需要点击相关链接跳转到小程序中，进入前面介绍过的“剧集解锁流程”。

这种投放一般会涉及短视频平台官方的广告以及一些平台上大大小小的账号，既有粉丝量过万的影视类账号，也有几乎没什么粉丝的个人账号。

而对于已经被广告吸引到小程序中的用户来讲，被剧情吸引和击中爽点后，在不断下滑观看的过程中，付费概率极大。

爱企查从雪豹财经社了解到，目前小程序投流还处于红利期，ROI最高能做到2。也就是说如果投放费用为50万元，那么收入可以达到100万元。另据中国财富网报道，这种一集两三分钟的短剧，总投资几十万元，头部流量播放可以过亿，单剧分账达数百万。

也正是因为如此高的利润，市场很快火爆起来。连曾经的网文公司也开始入局。

爱企查App信息显示，中文在线全资持股的广州市迈步信息科技有限公司今年已对“朝日剧场快应用软件”、“海星剧场快应用软件”、“筑梦剧场快应用软件”等多个软件进行软件著作权登记。

图源：爱企查

图源：爱企查

存在猎奇、低俗等问题？各平台发话，多个小程序被处罚

不过，随着越来越多的企业涌入赛道，一些问题也开始浮出水面。

为了博人眼球，这些小程序短剧中不乏含有擦边球、拜金炫富、暴力等内容，同时由于发展过快，运营上也出现不规范的情况。

抖音、快手、微信等平台已先后发布公告，对部分运营者利用违规手段博取流量，以及低俗、血腥暴力、极端心理等不良内容进行持续治理，推动短剧小程序合规运营。

据各平台公开信息，已有部分违规小程序被处置，包括能力封禁、流量入口关闭、下架等处罚。

目前，在微信小程序中搜索“短剧”一词，已显示“暂无小程序相关结果，你可尝试更换搜索词”，可见官方或许也已对部分关键词进行了屏蔽处理。

不过小程序广告收益，我们发现仍然有不少短剧平台在微信以公众号为主体，挂上小程序入口或H5小网页进行短剧传播。

相信未来随着行业的完善，各种监管手段也会接踵而至，内容也会更加规范、健康。

你最近在看什么剧？刷到过小程序短剧吗？一起聊聊呗～