移动互联营销案例-移动互联营销

随着全球化时代的到来移动互联营销案例，移动互联网让信息传播已不再局限于传统媒体的狭小范围之内，已经超出了报纸、电视、广播、杂志原有的框架，而是在吸纳传统媒体优势的集成之士，与日新月异的互联网技术结合，不仅颠覆了传统意义上媒体的概念——媒体不再局限于官方媒体机构，现代社会人们获取信息的渠道逐渐从大众化渠道转向小众，碎片化的时间需要被充分利用，因而，全诚科技成立了移动互联网事业部，帮助企业实现与客户新的沟通方式和营销渠道，以适应新的媒体形态。全诚移动互联网事业部包括移动互联网技术团队、移动互联网新媒体团队、移动互联网客服以及部门行政，作为专业的IT综合服务供应商，全诚科技移动互联网事业部对企业的服务显得更加接地气！

随着移动互联网技术的不断进步，以及移动客户端的普及，手机客户端的品牌建立也逐渐提上日程。如何通过互联网信息传播塑造品牌？品牌作为一种无形资产，是企业创造的重要财富。在移动互联网时代，网络新闻开启了手机客户端品牌营销的新方式。如何借势提升新闻传播影响力？全诚科技移动互联网新媒体部利用互联网新闻帮助客户塑造品牌，要如何执行？

利用网络信息塑造品牌，我们需要注重三要点——势、情、思！势，就是趋势、势头……情即感情；思，就是思维，正如亚洲首富说的“互联网天使的一面就是自由和共享的平台”，而它的自由和共享最显著的莫过于思维共享，在互联网这平台上，最有传播力的文章莫过于“势+思”，而这“势”并不一定是热门的趋势，它甚至是很冷门的行业对其进行描述反倒更有传播力（比如一鞋企机械服务单位要做推广，利用新闻模式进行推广，就行业而言，服务鞋企机械的单位是非常冷门的移动互联营销案例，它的发展模式并没有形成一个思维之流，而宣传新闻文中杜撰了它的发展模式、发展蓝海拓展的思维反倒更有新闻价值，因为它更能为业内提供借鉴作用，所写的宣传文倒很容易被误认为是真新闻了。同样地，P2P是热门，而传统小贷如何破除瓶颈网络信息少得可怜，将XX（某传统小贷公司）塑造为一个成功的传统小贷，它的发展思维模式肯定会被大量传播。），本大纲的宣传方向正是由这三方向构成，只是不同阶段采用不同的要点，具体操作方向如下：

(一)、导入期的品牌推广

1、势（面向目标客户）：杜撰宣传稿件的原则是——做互联网新闻，要有传播力，最大的窍门就在于：热者傍款、冷企借势（就是热门的行业就需要傍大款，冷门的行业企业就需要借形势这个“势”，）故而，品牌新闻传播最先的稿件肯定是“借势”，如果是营销稿件肯定借同行的舆论造势所说“传统小贷转型网络小贷是大势所趋”这热门信息进行逆向宣传，但要塑造品牌肯定不能借此负面信息进行宣传，因而，我们要站在服务对象的角度进行借势宣传。

其实第一步宣传的内容包括两大要素：

A、触动目标客户痛点；

B、借力引出XX引起读者关注和了解XX的冲动。

总之，导入期的品牌推广第一步是以吸引广大读者、目标客户、同行、竞争对手有想了解XX的冲动为目标！

2、情（面向大众读者）：一切以“情感”进行品牌塑造的信息传播必然以炒作作为主要手段，但要通过新闻塑造品牌是必然需要借助社会热点进行逆向宣传的，它也是有了第一阶段的品牌导入后加深大众对品牌的思考，操作的细节与第一步的“势”有相同之处，但导入期的“势”是对目标客户对自身的思考，而“情”的阶段则是对整个背景、环境的思考和对自身利益的衡量，类似炒作——“万科松山湖会议纪要”，万科松山湖会议内部资料外泄事件，绝对是一次成功的网络病毒式营销案例，这事件其实是万科利用民众对房价高痛恨的情感进行反面炒作……

这一步的宣传内容固然与第一步相类似，但第一步导入的是目标客户痛点，第二步导入的是大众的痛点，无疑将品牌扩大化了。

3、思（文章表面上的读者是面向政府与大众，实则最终还是面向目标客户）

思，其实是指发展思维，更多地指向XX自身，包括战略层面的商业模式、企业愿景等等，战术层面的企业产品……

这一步的宣传内容要义是：所谓“思”即指让品牌真正进入读者脑海并且记忆深刻。

（二）、品牌深度推广阶段

……

（三）、品牌维护阶段

……

任何社会都和它的信息、媒体共生。在工业革命时代，营销靠媒体，而媒体卖的是注意力的残值。你看电视剧，我中间插播一个广告。但是，在互联网时代，媒体正在抵达特定的渠道和碎片化的人。在这背后，则是一切强制相邻关系的解体，所有传统媒体的盈利模型都在崩塌。

过去，渠道是企业开展营销的关键。而在互联网时代，渠道并不再是最重要的了，重要的是传播力!苹果公司之所以能成为全球市值最大的公司，因为乔布斯也是一个媒体。在互联网时代，信息已经多到完全没有稀缺性的程度。因此，这个世界上最缺的不是内容，而是注意力。

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