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故宫文化频频“出圈”后，文博、文创的热潮席卷而来，不仅火爆全国东莞租车平台，还走向全世界。今年适逢紫禁城建成600周年，也是故宫博物院成立95周年，一大批文创产品受到追捧，而记者了解到故宫的食盒、故宫的创可贴……故宫IP文创爆款的制造商来自东莞的本土企业——东莞市精丽制罐有限公司（简称“精丽制罐”）。

在今年11月，精丽制罐将带着自家制造的文创产品参展由东莞市工商联（总商会）主办的乐购东莞•东莞制造选品与集采大联盟展会（简称“大联盟展会”）。南方+提前了解到，大联盟展会将聚集逾百家缔造知名IP的“巧匠”，他们造的文创产品走进故宫及大英博物馆，他们让全球的文创设计“活起来”，让文创产品“飞入寻常百姓家”。

那么，展会有哪些看点、亮点？市工商联（总商会）办展意义何在？参展有哪些攻略？为此，南方+专访了大联盟展会“文创产品供应链”方面的召集人黄启贤，让他提前为大家揭开大联盟展会的密码。

东莞是全国最大的文创产品生产基地之一

南方+：当下最为流行的文创、文博产业在莞发展情况如何？东莞对文创、文博产品转换有哪些优势？

黄启贤：近年来，文博类IP授权异军突起，带动文创产业快速发展。纵观国内的文博、文创行业，整体呈现双向火爆的发展趋势。一些带有IP特质的博物馆都在尝试将“藏品”变“商品”，从衍生品的设计、产品的生产制造、销售平台等领域发力，让“藏品”赋予更高的商业价值。但是从行业来看，设计方和制造方出现信息的断层的状况，很多设计师拥有很多富有价值和灵感的文创设计，但是缺乏优质的生产制造商，帮助他们实现产业成果转换，很多设计师只能找一些小作坊生产，难以满足生产和工艺上的要求。

而从东莞这座制造业大市看来，拥有完善的供应链条、产业链条，柔性化、智能化程度高，工厂往往配备工艺设计师的岗位东莞租车平台，能“读懂”文创设计师的所想所惑，能按照文创设计师的理念将设计图变成了产品，也能满足文创产品小批量、个性化的特征。另外，东莞的供应链在全国范围内响应最快的，从设计图到打样只要2个小时，而从开模到交货只要15天。因此，东莞这片肥沃的土壤有利于文创产品的落地和设计转换。目前，东莞是全国最大的文创产品生产基地之一，全球超80%的文创落地产品由东莞造。

全球文创大咖与“东莞制造”同台竞技、对接

南方+：作为策展人之一，您认为市工商联（总商会）举办大联盟展会哪些重要的意义？

黄启贤：作为链接民营企业的桥梁，市工商联（总商会）拥有200多家商协会、3万多家会员企业，能够充分组织和发动团体机构、企业，参与到展会中，做强民营经济队伍。此次大联盟展会将集纳全国近300家文博、文旅、文创领域头部企业及行业集采商，他们首次组团来莞与东莞200多家企业进行面对面深入对接采购。另外，字节跳动有限公司、今日头条、西瓜视频、抖音公司代表，众多优质MCN机构网红达人也会到展会现场为企业打call。

另外，大联盟展会的举办一方面为生产商和设计师搭建平台，帮助设计师、制造商链接市场，另一方希望能整合政府、会员以及采购优势资源，实现线上线下联动，集中采购和零售推广相结合，力求实现资源叠加、活动叠加、效果叠加，帮助企业积势蓄势谋势，识变求变应变，在构建双循环新发展格局中实现高质量发展，为民营经济高质量发展和“湾区都市、品质东莞”建设迈上新台阶作出新的更大的贡献。

更多文创IP机构将在东莞寻找供应链

南方+：大联盟展会将激发东莞哪些城市能量？

黄启贤：本次活动最大的亮点是“一展双采”，一个展会，两场采购：文创产品采购+自媒体直播采购。展会将有来自全国近300家文博、文旅、文创领域头部企业及行业集采商首次组团来莞与东莞企业进行面对面深入对接采购。而东莞的参展企业所带来的产品涵盖消费类电子、时尚用品、化妆品、宠物用品、食品饮料、办公文具、文创产品、家居用品等领域的终端消费品。

我们这次搭建的这个展会平台不仅解决设计师和制造商信息断层的问题，也将为东莞带来新的订单，预计将为东莞带来非常可观的订单，后续也将为文创机构解决供应需求，同时也将引领更多的文创机构在东莞寻找供应链，激发城市的潜在能量，提升产业的水平，让城市的消费能级再度提升。

后记：

11月，东莞市工商联（总商会）将整合政府、商协会、会员企业以及采购优势资源，举办乐购东莞•东莞制造选品与集采大联盟展会（简称“大联盟展会”）。该展会得到广东华兴银行股份有限公司东莞分行、塘厦三正半山温泉酒店、广东拓斯达科技股份有限公司、盟大集团等单位的大力支持。

此次展会是东莞市工商联（总商会）实现服务转型，首次组织的经贸活动，将联动线上线下，通过集中采购和零售推广相结合的模式办展，力求实现资源叠加、活动叠加、效果叠加，帮助企业积势蓄势谋势，识变求变应变，努力在构建双循环新发展格局中实现高质量发展，为民营经济高质量发展和“湾区都市、品质东莞”建设迈上新台阶作出新的更大的贡献。日前，南方+走访相关参展企业、专访展会相关负责人，挖掘展会亮点，聚焦东莞制造，为莞货代言、带货。今起将陆续刊登，敬请垂注。

【记者】叶永茵

【摄影】李玲

【作者】 叶永茵 李玲

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端